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发掘阿里独有的数据能源价值

2019年05月14日 栏目:军事

12月8日,阿里巴巴团体CMO董本洪在财经、财经商业数据中心(CBNData)举办的万有引力财经数据盛典中表示,阿里巴巴基于独有

12月8日,阿里巴巴团体CMO董本洪在财经、财经商业数据中心(CBNData)举办的万有引力财经数据盛典中表示,阿里巴巴基于独有的数据资源,可以更好地为商家和消费者提供服务。

万有引力这个概念非常有意思,数据和大家息息相关,它有一种看不见的力量在牵引人们的生活和消费。董本洪说。

作为业内的营销专家,董本洪指出,传统营销的痛点包括了时间和空间,所谓时间是指品牌和消费者互动之后的不连续性,空间则是由于移动互联发展滞后,触点的碎片化致使很难在同一个空间再次捕捉到相同的消费者。

去年开始,营销领域的公司都在讨论如何从单一的目标营销转变为品效合一。董本洪认为,解决的方法就是依靠大数据。他在接受财经专访时表示,传统的营销中,广告的效果是无法追踪的,这是经典模式的一个障碍,但是品效合一的模式下可以知道一个广告是对哪一个消费者展现了。在阿里的生态系统下,每一个环节都是精确到具体的某一个消费者,在这个链路下,在对的时间和对的触点,可以对这个人再次进行营销,到达品效合一,这就是数据的价值。

他对说到,阿里巴巴所积累的数据都是依据真实的人的维度,让阿里有机会为消费者和商家提供服务。现在,公司的数据专家每天都在基于这些数据挖掘价值,目的就是提供更好的商业服务。

董本洪认为,相比其他巨头公司,阿里巴巴的数据具有自己独特的优势:从前端的媒体触达,到导购、电商平台,消费者的行动在各个环节都能被掌握。

早在2014年时,阿里巴巴团体董事局主席马云就曾说到,阿里巴巴公司本质上是一家数据公司,做淘宝的目的不是为了卖货,而是取得所有零售的数据和制造业的数据;做物流不是为了送包裹,而是提升社会效率。2015年底,公司启动了阿里巴巴团体中台战略,数据能力就是其中的重要组成部分。

未来,数据是生产资料,计算是生产力。马云在今年的第三届世界互联大会上再次说道。

阿里巴巴就此还提出了数据能源的说法:数据是一种新的能源,在阿里的生态系统下,每天都会源源不断地产生巨量的消费数据,这些数据又反哺业务,不断循环积累,从而形成一套完整的数据生态。

董本洪在本次盛典的主题演讲中表示,近马云先生提出了一些新概念,其中一个很重要的概念就是新零售。阿里巴巴集团CEO张勇也公然表示电子商务已经过时了,它不再是一个销货买货的概念,而是在新零售时期下整个零售产业的重构、转型、升级,以及整个以零售为维度的经济。

董本洪认为,新零售时代下,淘宝、天猫两个平台正在扮演赋能的角色,淘宝已是所有在中国生活的人的一个生活方式。我们也观察到,全部消费市场在极速改变,并产生3大趋势青年购买力崛起、消费品质升级、个性化需求觉醒,这都是淘宝义不容辞的。所以淘宝创造了一个造物节,来让大家了解中国不中国制造,中国也能创造,将来会有具有自己原创性的品牌。我们已经看到了这个光芒,所以淘宝造物节会继续办下去。

在谈及天猫与数据基础的结合时,董本洪指出,天猫已经完成了ID的大一统,在文娱、内容以及电商等维度上,为用户提供新零售体验。

他指出,新零售、双平台满足了两种产业的营销需求,但背后的思考是平台赋能,赋能商家,为品牌、为产业、为原创,为不同的目的而生。这样的品牌营销概念,再也不是简简单单用电子商务、购能够概括的策略思惟。

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